Samsung — YouTube-канал
#креатив
Как мы построили платформу на YouTube для бренда Samsung Russia
#продакшн
#olv
запуск платформы. манифест
Основная фишка всех продуктов Samsung — полная персонализация. Поэтому зрителям была дана возможность самим выбирать шоу, которые попадут на канал.
прероллы
Было запущено девять коротких пре-роллов, в которых известные блогеры (Катя Клэп, Руслан Усачёв, Сережа Мезенцев) питчили зрителям идеи будущих шоу.

В результате, по количеству просмотров, глубине досмотра и количеству переходов на канал, в финал вышли пять шоу, выпуски которых были сняты и выпущены в эфир. Каждое шоу предполагало кросс-медийный интерактив для зрителей.
В качестве решения мы предложили клиенту уйти от флайтовых шоу на канале к полноценной долгосрочной платформе. В итоге была разработана концепция Samsung YouTube TV — настоящего телевидения в рамках YouTube.

У проекта появились своя эфирная сетка, свои «лица канала» — популярные блогеры, а также чёткий график выхода шоу — всё, как на настоящем TV.
идея
Перед нами стояла задача создать сильное комьюнити Samsung на YouTube, а также привлечь внимание аудитории к выходу новых продуктов серии Galaxy S7
задача
JAMI
Агенство
Samsung
Клиент
Артём Царегородцев, Лена Самойлова, Эльнара Ялалтдинова, Юлия Фролова, Дмитрий Щербаков
Креативная команда
Станислав Паушев
Звукорежиссёр
Владимир Ваулин
Второй режиссёр
Андрей Пауков
Режиссёр
Света Март, Марианна Елисеева
Визаж и стиль
Денис Агеев
Моушн-дизайнер
Костя Кучин, Руслан Аксёнов
Операторы
Никита Микитин, Лера Мушак
Ассистенты продюсера
Константин Мельников
Продюсер
zebra hero
Мария Куприянова, Виталий Цыганков
Дизайн
Григорий Розанов
Медиа
Сергей Масленников
PR
Шорена Пация
Кастинг-директор
jami
The Directors, Zebra Hero
Креатив
По данным Socialbakers за октябрь 2016 года, канал Samsung Russia на YouTube:
­– Стал самым популярным официальным брендовым каналом в России по общему числу подписчиков (по данным на 14.02.2017 — 383 653 подписчиков);
– Стал самым популярным по количеству просмотров загруженных видео (по данным на 14.02.2017 — 145 982 406 просмотра видео на канале).

Согласно отчету Socialbakers за ноябрь 2016 года, снятый в рамках шоу «Битва клипмейкеров» клип певицы TATARKA «Алтын» стал самым популярным брендированным видео в России, набрав 5 374 742 просмотров всего за два дня (по данным на 14.02.2017 — 14 131 813 просмотров).
результаты
Лара Грязева, Илья Волков
Стратегия
Вадим Устюжанин, Джамиля Шайхутдинова, Пётр Фарбей, Андрей Семёнов
Аккаунт-команда
Настя Дунаева
Креатив
Алекс Стратилатов
Директор по развитию бизнеса
Популярные блогеры в качестве режиссёров снимают клипы на смартфон талантливым, но пока неизвестным музыкальным группам
Татарский клауд-рэп Ира Смелая (Татарка) с песней «Алтын». Клип набрал более 14 млн просмотров на YouTube, попал в ротацию на MTV, о нём написали многие музыкальные СМИ.

Русский уличный цыганский хардкор «Шляпники» (The Hatters). Снятый для них клип на песню I'm Not Easy Buddy набрал более 2,5 миллионов просмотров. Режиссёры: Илья Прусикин и Алина Пязок.
Дать площадку и поддержать молодых музыкантов, а кроме этого — показать хорошее качество камеры в смартфонах Samsung. «Битва» помогла открыть несколько любопытных имён:
цель
Все клипы проекта
Публикации
Серия короткометражных фильмов «Хроники параноика» — ироничные истории о том, как технологии изменят нашу жизнь. Главная особенность этого формата — нативное встраивание продукта.

Мы старались не продвигать продукт «в лоб», чтобы не вызывать рекламную слепоту у зрителя, который уже пресыщен различными сообщениями. В итоге мы рассказали ему историю, используя законы драмы, а не маркетинга
Оценка кинопоиска
zebra hero
Дмитрий Гаврик, Сергей Стражков
Постановщики
Анна Домнина
Ассистент художника-постановщика, реквизитор
Маргарита Аблаева
Художник-постановщик
Элла Сковородина
Кастинг-директор
Владимир Артемьев
Оператор
Артём Царегородцев
Генеральный продюсер
Андрей Дементьев
Второй режиссёр
Никита Тамаров
Режиссёр
Екатерина Сутормина, Андрей Дементьев
Исполнительные продюсеры
Ирина Чеснокова
Креативный продюсер
Никита Тамаров, Ирина Чеснокова, Сергей Левитан, Артём Соловьёв, Артём Царегородцев
Сценаристы
Андрей Пауков
Арт-директор
Игорь Гладкий
Звукорежиссёр
Андрей Алдабаев
Осветитель
Николай Вахрамеев
Гафер
Олег Есенин
Актёр озвучания
Евгений Тейлор
Композитор
Виктор Вержбицкий, Алёна Константинова
В главных ролях
Станислав Паушев
Звукорежиссёр пост-продакшна
Дмитрий Весёлов
Цветокорректор
Максим Ищенко, Александр Сопнев, Ольга Гайворонская, Олег Савченко
Постпродакшн продюсер
Никита Тамаров
Монтаж
Наталья Никифорова
Художник по гриму
Марианна Елисеева
Художник по костюмам
Андрей Дементьев, Артём Цуканов, Андрей Пауков, Марианна Елисеева, Наталья Кирсанова, Артём Соловьёв
Актёры
шоу №3: Мини-сериал «Последнее видео на YouTube»
Шпионская история, в которой популярные блогеры Катя Клэп и Денис Кукояка расследуют настоящее преступление, а гаджеты Samsung помогают им в этом. В проекте вышло три серии продолжительностью от 8 до 12 минут. После каждого видео зрителю даются наводки и подсказки, помогающие расследовать преступление.

В конце каждой серии зрители должны были попробовать вычислить «злодея». Аудитория обсуждала свои догадки в комментариях и делилась наблюдениями. Было большое количество пользовательского контента (user-generated content), некоторые зрители даже снимали видео о своём расследовании. Под каждой серией по тысяче комментариев!
Оценка кинопоиска
zebra hero
Андрей Пауков, Олег Хорошавин
Операторы
Артём Царегородцев
Генеральный продюсер
Александр Хомич
Второй режиссёр
Алексей Нужный
Режиссёр
Катя Клэп, Денис Кукояка, Михаил Кшиштовский, Сергей Мезенцев, Семён Трескунов, Роман Попов
В главных ролях
ролики
branded content